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Die Executive Summary ist ein wichtiger Bestandteil des EXIST-Gründerstipendium Antrags. Das Kapitel dient zur Übersicht und vor allem als Gedächtnisstütze der Gutachter. Die Herausforderung der Zusammenfassung liegt darin, den Gutachter/in von der Geschäftsidee zu überzeugen und einen roten Faden zu verdeutlichen.
Die häufigste Frage, die ich während meiner Beratungen gestellt bekomme, ist nach dem Umfang und dem Inhalt der Summary. In diesen Fällen antworte ich immer:
“So kurz wie möglich, so lang wie nötig”
Entsprechend hängt die Zusammenfassung von vielen Faktoren ab, die die Länge des Textes beeinflussen. Auch der Inhalt beeinflusst maßgeblich die Länge des Textes.
Inhaltlich müssen folgende Punkte in der Summary angesprochen werden:
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- Hook
- Problem
- Lösung
- Markt
- Alleinstellungsmerkmal
- Wettbewerb
- Geschäftsmodell
- Team
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lm nächsten Blogbeitrag gehe ich auf die einzelnen Abschnitte ein und auf was man beim Schreiben berücksichtigen sollte.
